adidas – Halftime Gallery

D’art Design Gruppe GmbH

Ein Sportler wird eins mit sich selbst und seiner Disziplin, um Höchstleistung zu bringen – dann ist er im Flow. Diese Momente zeigen wir: Im Gebäude „Halftime“ auf dem adidas-Campus treffen in der Gallery historische Triumphe auf hochmoderne Innovationen und demonstrieren, was adidas in diesem Kontext einzigartig macht: die Leidenschaft für den Sport. Unsere Aufgabe besteht darin, Konzepte zu entwickeln, wie der Ausstellungsraum langfristig die überwältigende Kreativität und Historie von adidas für Mitarbeiterinnen, Partnerinnen und Besucherinnen in einladender Atmosphäre erlebbar macht und zum Austausch antreibt.

Entstanden ist ein flexibles Ausstellungssystem, eine Art Making-of der sich immer weiter schreibenden Sporthistorie, bei dem wir wegbereitende Sport- und Markenmomente inszenieren. Und mit ihnen die Sportlerinnen, die im neuesten Makeover die kunstvoll ausgearbeiteten Leinwände im Großformat zieren. Die riesigen Artworks formen den Raum neu und agieren als inhaltlicher Kompass. Sie geben Besucherinnen bereits aus der Ferne oder im Vorbeigehen erste Informationen, wecken Interesse und animieren zur näheren Betrachtung.

Die Universalität des Konzepts ist auch ein Statement zu Nachhaltigkeit und verantwortungsbewusstem Design: Die Module der Wechselausstellung können für rotierende Themen immer wieder eingesetzt werden.
Universell präsentiert sich in der aktuellen Show ebenso der inhaltliche Fokus und das Design selbst. Denn sie zelebriert nicht ein spezielles Sportereignis, sondern fasst eine Klammer um Sport allgemein. Ob Outdoor, Running, Basketball, Fußball oder Boxen: mit dem Artwork verbinden wir Sportarten und Athleten und bringen sie auf einen gemeinsamen visuellen Nenner.