Brafinette Lingerie Markenentwicklung Kate Lichter
Als Denise vor einigen Jahren Brafinette übernahm, brachte sie eine klare Vision mit: BHs, die wirklich passen. Für jede Größe, mit Komfort, Eleganz und Selbstbewusstsein im Mittelpunkt. Studien zeigen, dass bis zu 70 Prozent der Frauen die falsche BH Größe tragen und sich oft mit unbequemen Modellen und Druckstellen zufriedengeben, weil besser passende Alternativen unerreichbar wirken. Das bestehende Branding spiegelte diesen Anspruch nicht mehr wider. Es wirkte veraltet und exklusiv statt offen und inklusiv. Deshalb wurde die Markenidentität von Grund auf neu gedacht und durch eine frische, minimalistische Ästhetik ersetzt, die alle willkommen heißt und Raum für Weiterentwicklung schafft. Entstanden ist ein visueller Auftritt und eine Online Präsenz, die ruhige Eleganz mit bewusster Inklusivität verbinden.
Das Branding von Brafinette verkörpert moderne Lingerie: stark und zugleich sanft, selbstbewusst und dennoch ruhig. Es feiert Vielfalt und Authentizität und zeigt, dass Schönheit in Balance liegt, nicht in Perfektion.
Das Logo basiert auf der Schrift Peak, einer linearen Typografie mit präzisen, spitzen Details, die geometrische Klarheit mit fließenden, fast kalligrafischen Kurven verbindet. So vereint es Stärke und Weichheit und vermittelt eine zugängliche, moderne Form von Luxus.
Die Farbwelt unterstreicht diesen Anspruch mit erdigen Tönen und einer Palette verschiedener Hautfarben, die Wärme und Inklusivität ausstrahlen und den Produkten Raum geben. Für Aktionen und Kampagnen sorgen leuchtende Neonakzente in Gelb und Pink für gezielte Aufmerksamkeit. Die Bildsprache folgt demselben Prinzip: inklusiv, körperpositiv und naturnah, mit echten Körperformen, sichtbaren Hautstrukturen und einer ruhigen, authentischen Atmosphäre.
