Stadt und Staatsbad Bad Kissingen MüllerValentini – Agentur für Markendesign
Bad Kissingen ist ein Ort, an dem die Gesetze der Zeit aufgehoben scheinen. Bewegt man sich durch die Wandelhalle, die Prachtbauten und Parkanlagen der Stadt, fühlt man sich zurückversetzt ins Fin de Siècle und erahnt etwas von der Kunst des Müßiggangs. Begibt man sich ins Spa und entspannt im Wasser einer der sieben Kissinger Heilquellen, wird der Augenblick zur Ewigkeit. Und taucht man in die landschaftliche Schönheit der allgegenwärtigen Gartenparks und Naturdenkmäler ein, fühlt man sich aufgehoben im jahreszeitlichen Rhythmus der Natur, mit ihren Farben, Stimmungen und Reizen.
All das entspricht der heutigen Sehnsucht nach einer zugleich entschleunigten und inspirierenden Zeit für Körper, Geist und Seele. Und doch bedurfte es der behutsamen Übersetzung in kontemporäres Markendesign, um diesen Schatz in die Wahrnehmung jüngerer Zielgruppen zu rücken. Gemeinsam mit allen Verantwortlichen ist das in einem intensiven, partnerschaftlichen Prozess gelungen.
Klare Themenschwerpunkte und ein einheitliches Erscheinungsbild machen Bad Kissingen heute über alle Kanäle hinweg als starke Marke erkennbar. Dabei hat die Stadt nicht etwa eine völlig neue Identität angenommen, sondern sanft, aber nachhaltig ihr Potenzial als Kultur- und Gesundheitsstandort revitalisiert, aus dem sie schon immer geschöpft hat. Diese behutsame Verjüngung findet sich in allen Facetten des Corporate Designs wieder: im Claim, der auf Entschleunigung und individuelle Qualitätszeit verweist. Im Logo, mit seinen klaren Türkis- und Blautönen, das die Jugendstilelemente des „Grünen Saals“ ebenso zitiert wie das Wasserspiel. Und in der Farbsystematik des Kultur- und Veranstaltungskalenders, die jedes Ereignis sinnlich in den Jahreszeiten verortet.
