Marken schaffen Vertrauen und Orientierung. Die stetige Überprüfung der unternehmerischen Identität und die eindeutige Kommunikation der Unternehmenswerte sind unerlässlich für eine nachhaltige Differenzierung im Wettbewerb. German Appeal gelingt es in der intensiven Auseinandersetzung mit dem Unternehmen, den einzigartigen und profilierenden Kern herauszuarbeiten. Das Resultat wird schließlich als unverwechselbares Markenbild für Kunden aber auch Mitarbeiter des Unternehmens wahrnehmbar. Die »Leuchtkraft« der Marke ist maßgeblich von der Bereitschaft des Unternehmens abhängig, wie intensiv und wie stetig die Auseinandersetzung mit der eigenen Identität betrieben wird.
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