Jung von Matt ist sowohl was Auszeichnungen für Kreativität als auch Effizienz angeht die erfolgreichste Agenturgruppe im deutschsprachigen Raum. Als eigenständiger Teil der Agenturgruppe hat sich die Jung von Matt/brand identity GmbH der digitalen Transformation von Marken und Märkten verschreiben.
Glaubte man noch früher, in der Corporate Identity alles, was ein Unternehmen ausmacht, definieren zu können, müssen Marken heute lernen und verstehen, dass im digitalen Zeitalter eine Marke nicht mehr von oben kommunizieren kann. Man ist sozusagen auf Augenhöhe mit dem User/Kunden und die eigenen Inhalte sind nur noch relevant, wenn diese einen Nutzen haben und idealerweise dann auch noch sehr gut unterhalten.
Mit diesem neuen Diktum des Brandings tun sich viele Marken schwer. Braucht es noch eine Positionierung? Ist es noch sinnvoll zu kennzeichnen, wo oder wer man ist, wenn jeder über das Smartphone ohnehin weiß, wo die Marke zu finden ist? Hat man überhaupt Inhalte oder Services, die angesichts der Flut an sozialen Themen oder Katzenvideos von Interesse sind? Alles verändert sich und überall entstehen neue Möglichkeiten durch die Veränderung alter Regeln oder Märkte.
Dieser wunderbare Wandel gibt Marken unendlich viele Chancen: Ein entspannter Umgang mit sich selbst als Marke ist die Voraussetzung, in dieser neuen Welt zu überleben – alles andere ergibt ohnehin keinen Sinn, da alles transparent und sofort überprüfbar ist. Wer sich nur anpasst, wird entlarvt. Wer wirklich etwas zu sagen hat und einen Mehrwert bietet, wird sich durchsetzen.
Wir glauben, dass Marken in dieser digitalen Welt Mut brauchen und umso mehr differenziert auftreten müssen. Mehr Agilität und Leidenschaft für die eigene Marke sind die Voraussetzung. Über einen einzigartigen Auftritt hin zu einer lebendigen und auch wandelbaren Persönlichkeit, die heute und insbesondere morgen besser denn je erlebt werden kann.
