Markenauftritt Bäckerei Krüstchen & Knusper Köln Jasmin Moody
Das Projekt „Krüstchen & Knusper“ etabliert eine moderne, qualitätsbewusste „Veedelsbäckerei“ mit Fokus auf Langzeit-Teigführung. Die Positionierung zielt darauf ab, urbanes Handwerk mit einem zeitgemäßen Lebensgefühl zu verbinden. Wir distanzieren uns von der traditionellen Bäckerei-Ästhetik und schaffen eine Marke, die Transparenz, Zeit und Produktqualität in den Vordergrund stellt.
Claim: Urbanes Handwerk trifft auf Langzeit-Genuss.
Slogan: Gut Ding will Kruste haben.
Visuelle Identität und Design-Entscheidungen
Die Ästhetik basiert auf einem bewussten Kontrastspiel zwischen urbaner Strenge und handwerklicher Wärme:
Element Begründung & Design-Intention Farbcodes
Primär- und Akzentfarben Das Graphit-Anthrazit (#2A2A2A) sorgt für eine moderne, städtische Seriosität. Der warme Terrakotta-Ocker (#994A25) dient als Akzentfarbe für die Kruste, den Ofen und die Appetitlichkeit. Der Hintergrund in Cremeweiß (#F5F0E8) vermeidet steriles Weiß und erinnert an Mehl und natürliche Materialien. #2A2A2A, #994A25, #F5F0E8
Logo-Design Das Logo nutzt eine plakative, serifenlose Typografie. Die stilisierte Brezel als „&“ dient als zentrales, warmes Akzent-Element und stellt die Handwerkskunst spielerisch in den Mittelpunkt. -
Materialität & Haptik Die Print-Kommunikation setzt auf haptische Materialien wie ungebleichtes Kraftpapier. Der Einsatz des Gummistempels (Stempel-Look) erzeugt eine gewollte Unvollkommenheit, die die Authentizität und die Handarbeit des Kleinbetriebs betont. -
In Google Sheets exportieren
Anwendung (Touchpoints)
Die Identität wird über alle Touchpoints hinweg konsistent umgesetzt: von der digitalen Online-Bestell-App (mit dem „Krusten-Bonus“-System) bis hin zu Printprodukten wie dem Sauerteig-Pass und dem gestempelten Verpackungspapier. Die Tonalität ist selbstbewusst und fokussiert sich auf die Produktwerte.
