Was einen normalen Imagefilm zu einem guten Imagefilm oder sogar dem „Besten“ Beispiel macht, kann man natürlich objektiv kaum beantworten. Dafür sind Imagefilme so individuell wie die Unternehmen selbst. Es gibt aber ein paar Kriterien, die man anlegen kann:
> Wirkt der Film frisch, modern und zeitgemäß?
> Ist der Film abwechslungsreich oder langweilig, weil immer wieder das Gleiche gesagt und gezeigt wird?
> Gibt es eine Handlung oder Story, die im Kopf bleibt? Bei vielen Unternehmensfilmen ist es durch die Vielfalt der Informationen, die untergebracht werden müssen, gar nicht möglich eine „richtige“ Geschichte zu erzählen. Daher ist das Kriterium nicht bei jedem Film anzusetzten.
