Was ist der „Sinn für Marken“?
Wir haben uns gefragt, was eine Marke tun muss, um echte Begehrlichkeit in den Köpfen und Herzen von Menschen auszulösen. Was muss die Marke richtig machen, um Vertrauen zu schaffen und ihre Nutzer emotional fest zu binden. Es gibt für solche Marken etliche Begriffe: „Lovemarks“, „Kultmarken“, „Brand Enthusiasm“. Aber die spannendere Frage muss doch eigentlich lauten:
Wie wird man zu so einer Marke?
Kraftvolle Marken haben einen überall durchschimmernden Kern und eine ergreifende Identität. Kraftvolle Marken kämpfen auf vielen Kanälen. Sie haben ein starkes Konzept und einen detailverliebten Auftritt. Kraftvolle Marken sind selten diplomatisch, sie sind ein Statement. Und die kraftvollsten aller Marken vermitteln Ihre Identität über viele Sinne gleichzeitig an Menschen. So erzeugen sie in den Köpfen ein Markenimage, das eingebrannt ist wie die Silber-Ionen auf einem belichteten Film.
Bei B&B. arbeiten Menschen daran, solche Marken zu erschaffen, weiterzuentwickeln, zu analysieren oder eben kommunikativ „einzubrennen“. Je nachdem, wo die Marke gerade steht. Wir verstehen Marketingkommunikation als ganzheitlichen Prozess. Als Prozess aus strategischer Analyse, Identitätsgestaltung und -vermittlung, Markenkommunikation und Service-Innovation. Als Prozess, bei dem Marken mit Menschen kommunizieren – nicht Agenturen mit Award-Jurys.
Wir sind niemand, der Anderen das Blaue vom Himmel verspricht. Weil wir pragmatisch denken und authentisch handeln. Aber eins können wir Ihnen mit vollkommener Sicherheit versprechen. Wenn Sie uns besuchen, gibt es etwas, das Sie mit allen Sinnen spüren werden: unseren Sinn für Marken.